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地方站移動化布局與轉型_網站運營_深圳網絡公司_易捷網絡

  2014,那一年,地方站長們明顯感覺到了“寒冬”的氣息,地方網站龐大的骨架依舊矗立,但網友舊日熙熙囔囔的境況不再,BBS上的明星網友也開始褪色,這一切表象的背后是移動互聯網及智能硬件飛速發展所帶來的結果,那時候,幾乎所有的地方站都面臨著這樣一種景象。

  貼量急劇減少、閱讀量減少、社區互動再沒有往日的繁華、網站活動參與人也急劇減少,你很明顯的感覺到移動平臺,微信已成為本地資訊最快速的分享與傳播平臺;鳳凰、今日頭條等門戶 APP成為全國新聞最大的越多入口。那時候,站長們意識到地方站要想生命力持續,必須要有轉型、要有創新。

  讓BBS移動化、設計制作BBS的手機客戶端成為包括我在內的大多數網站共同的認知,2014年,市場上并沒有一家為地方網站設計制作APP的專業公司,有些APP開發公司雖然有這項業務,但其專業度欠缺、開發價格昂貴、安全與持續完善性都存在隱患。地方網站需要的APP產品需要持續升級完善,并不是恒久穩定的產品,這個要求注定是一些開發公司無法保障的問題,這也成為很多地方站移動化的障礙。

  也是在2014年,在南京出現了一家公司,看到了這樣的癥結所在,看到癥結背后藏匿的巨大商業前景,針對地方BBS專業開發了一款APP產品-馬甲APP。

  當馬甲APP產品出現后,讓地方站眼前發亮了一下,在這個產品上,除了同步了地方站版塊外,更是增添了生活化的功能模塊、移動交互模塊,在做好社區移動平移之外,更多了些亮眼的心思。

  從2014年至今,有近千家中國的地方站進行了移動化布局,分別推出了手機APP產品,截至到2016年9月,國內有近百家地方站APP的裝機數量超過10萬,用戶數量已經超過2000萬,而這一數據還在以幾何級增長持續更新。數據增長的背后,是用戶黏度的復蘇、訪問流量的回歸,移動端推廣成功的地方站又迎來了新生。

  流量回歸,對地方站而言是一種自信心的重塑,從傳統的PC端到APP端,地方站進行了平穩過渡,暫時站住了腳跟,但,缺失安全感似乎是地方站長久以來面臨的憂患。所以,當微信出現,微信公眾號也成了地方站不得不布局的移動化入口。

  微信是中國目前最為使用率最高的移動社交產品,如同當年的QQ, 微信已經成為工作與生活不可或缺的組成,微信已然成為移動互聯網最大的流量入口,大多數地方站敏銳的抓住了這個流量紅利,將“PC、APP、微信”三端進行了有機結合、互動,充分利用微信引流推高了地方站的內容曝光率。

  微信公眾號,偕同手機客戶端,成為地方站的重要組成部分,同樣是2014年,寧哲網絡在地方站圈內掀起一場“萌寶投票”風潮,幫助地方站微信公眾號動輒吸粉十幾萬,奠定了地方站微信公眾號區域龍頭地位,有效的穩固了地方站區域影響力。

  正是因為2014-2015年的那波萌寶投票風潮帶來的粉絲積淀,才使地方站在媒體營銷方面有了新的移動化武器,借著微信的大勢,微信公眾號為地方站帶來流量的同時更創造了較為顯著的商業價值,帶來了可觀的經濟營收。

  可惜的是,并不是所有地方站都很好的進行了移動端化布局,一些短視的地方站只運營起微信而未重視自有APP的建設,這些地方站雖然成功行走,卻有些跛腳。更為惋惜的是,另一些地方站連微信公眾號市場,都被他人蠶食,至今還在吃著PC時代的老本,岌岌危矣!

  2016年,馬甲APP 與寧哲網絡在全國區域互聯大會上聯合宣布合二為一,以期在地方站移動化的進程中貢獻出更好的產品與服務,而這一年,地方站已經從移動化布局步入移動深化。

  在這個轉型當中,目前行業內還存在不少誤區,也有很多需要解決的問題。

  誤區一:形而上的關注產品發展

  與PC時代不同的是,BBS發展起來的地方社區,在國際互聯網的舞臺上,并沒有先例,在2000年到2005年左右,是BBS發展的黃金階段,一方面是聊天室形態轉變為BBS的過程中,有先發優勢的電信系統的信息港分別轉型為服務網站,給予了BBS發展的黃金階段,由于當時互聯網本地化民生信息、社交產品單一,類似動網先鋒、DISCUZ、Phpwind等整站搭建系統,以低門檻的姿態霸占了區域互聯網的各個二三四線城市,從城市到小城,而以草根站長為主的個人技術、網吧網管、熱心網友等五花八門的個人創辦的BBS,以本地化、娛樂化、社交化、垂直化發展迅速。

  隨著用戶量的增加,個人站長加大了對于互聯網產品的投入,例如:分類信息、垂直頻道、新聞發布、博客等等產品,均給予了個人站長成長為區域互聯網公司的過程中,起到了非常重要的作用,可以毫不謙虛的說,在整個發展過程中,個人站長們經歷了中國互聯網所有的發展形態,從web1.0到2.0 到3.0,到移動互聯網時代。

  真正的分水嶺,在2009年出現,隨著微博的火爆,改變了站長們的認識:移動互聯網真正的把互聯網的無邊界性發揮到了極致、短短的140字內容,把原本的BBS深度內容切割為碎片化信息,并且能形成幾何式傳播。區域互聯網代表的地方門戶模式,首次受到沖擊,且沒有太多應對辦法,眾多的站長開始嘗試適應這個時代的到來,比如說:利用本地門戶網站的尚未退去的影響力,開始運營本地的微博大號,并且獲得廣告收入。由于10年左右,微博的盈利模式并未清晰,受到政策影響,微博本身也進入了調整階段,地方門戶的微博運營之路猶如之前放棄的各種產品一樣,似乎得到了喘息。

  其實,從PC時代,個人站長們由于天生的技術匱乏,諸如本地人才、自身技術水平等因素,除了部分公司化運營的大站,從開始到現在,真正具備互聯網產品設計、開發、運營的網站,截止現在,依舊不會超過個位數,這是一種悲哀。與之對應的是,各類破解正版程序的、模仿、模板的灰色地帶至今盛行。

  盡管很多個人站長已經發展到了公司,但是從一開始的追逐“大站模板”、免費午餐的扭曲心態,一直保持至今,經常在各個群看到有站長問:哪個房產程序好,推薦一下的追問,令人苦笑不已。

  因為BBS的自然增長發展的人口紅利,很多站長的思維固化:有了相應的程序,比如房產垂直頻道,就能把相應的行業商業盈利模式建立起來。

  按照這個邏輯:下載了新浪微博模板,就能把做成新浪,下載了淘寶整站,就能成為下一個馬云。在這樣的邏輯下,站長們對于產品的追求,其實是一種盲目自信的盲從。

  到了移動互聯網時代,也是如此,在近年來微信公眾號的沖擊下,這才是讓地方網站感到滅頂之災的時刻:BBS的流量下滑嚴重,微信公眾號不懂得運營沒有粉絲。直到2014年,寧哲網絡在全國推進了“萌寶投票”插件產品,迅速幫區域互聯網的大號們完成了粉絲的爆發式積累,以及第一桶金。

  成也蕭何敗蕭何,在固有的惰性思維下,希望實現高杠桿:最好猶如永動機一樣,無需投入,即可實現穩定營收,所以,基于這樣的思考之下,快速賺錢的活動方案、插件都成為香餑餑。

  除了基于運營的平臺本身,如微信公眾號矩陣、移動APP產品、BBS、門戶等等,都是保證區域互聯網公司正常運營的產品,而基于商業運營的產品其實是基于行業本身的,并不是能脫離行業運營的,比如房產垂直行業需要樓盤庫系統,而樓盤庫運營是基于房產專業度的,可能又會有其他專業運營的產品相輔相成,加上垂直運營的營銷手段,通過建立自己的專業度、影響力,通過各類產品獲取行業收入。

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添加日期:2020-05-16信息來源:深圳網站建設公司
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